2019-03-15
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网购年货岑岭期提前:餐桌、厨房双升级趋势显着_无极论坛

日期:2019-03-13 作者:伯杜 点击率: 48875

  近年来,年货节从线上生长到现在的线上线下无界团结,从聚焦传统老字号地域品牌到扩大到更广的品类规模。广州日报全媒体记者梳理2019年年货节各平台数据发现,挖掘消耗新场景、下沉消耗新市场是一大动向。

  南北年货交织流通特征显着

  数据显示,年货节时代,京东、唯品会、拼多多、逐日优鲜等多个电商平台年糕、红肠、鲜花饼等各地域传统年货连续大卖,南北年货的交织流通特征显着,从侧面讲明生齿流动和都会化历程加速。

  与此同时,城乡“餐桌升级”“厨房升级”双升趋势显着。除传统坚果零食外,海鲜大礼包、车厘子等非传统年货成消耗者新宠。家用绞肉机、咖啡机、扫地机械人等小家电及智能家居产物需求连续兴旺,柴火灶搭配咖啡机的组合,已成农村厨房内新情形。

  苏宁易购数据显示,年轻消耗者更愿意为意见意义和个性化商品买单。扫地机械人、电动牙刷、破壁机等新型智能家电产物在唯品会年货节时代的销量增幅均凌驾100%,其中电动牙刷的增加翻了3倍,小家电产物高端化消耗趋势显着。

  为知足消耗者的采买需求,挖掘消耗新场景、下沉消耗成为新市场一大动向。纵观2019年年货节各平台的部署,除了使用跨境购优势广采“洋货”,从原产地挖掘中华特色美食也成为平台的生长偏向。随着农产物的“触网”,电商平台在农产物行业的深耕,消耗者对绿色康健农产物年货的消耗需求不停提高。

  部门电商“春节不打烊”

  随着春运最先,部门快递员最先踏上返乡归途,迫于快递员数目淘汰,一些快递网点将不再收件,这导致消耗者对年货的采购期提前。

  快递物流的停运对消耗者囤年货是否有影响?有商家表现,退换货或有点“贫苦”。由于春节假期较长,加上快递速率不稳固,客服职员在岗时间无法保障,消耗者对于购置到的问题年货难以实时举行反馈和退换货,只能将其放至年后处置惩罚。

  拥有自营物流的电商则保持“春节不打烊”。唯品会表现,纵然是除夕、正月月朔在唯品会下单购物,照样能够定时送达。苏宁易购表现一直运、不涨价。京东表现大年三十下单也给送。

  节日消耗趋势

  更注重品质化、品牌化

  除了消耗者外,电商们还瞄准了线下零售业“人去楼空”的状态。电子商务研究中央主任曹磊表现,春节时代,许多中小型线下商户都闭门歇业,这让线上流量已趋于饱和的电商平台有了朋分线下市场的好时机。这样的黄金时机对电商来说一年有且仅有一次。

  曹磊指出,春节、国庆等黄金周消耗的数据绝对额和增速对消耗的代表性和主要性在逐渐下降,反而是春节消耗的品质化、品牌化和线上线下融合这些新趋势更具意义。年货节时代,消耗者的心理一样平常具有以下几个特点:一是对商品服务更敏感;二是更盼望获取性价比更高的产物;随着消耗升级趋势的推进,消耗者的理智也会对商品的选择形成一定的决议作用。

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