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下调营收预期,苹果甩锅给中国经济_崇左市凭祥市新闻

2018年10月18日 浏览次数:90024设置

原题目:下调营收预期,苹果甩锅给中国经济

【文/视察者网 奕含】

“中国经济受到中美商业摩擦升级的进一步影响……似乎也传导到消耗者。我们在中国零售店和渠道互助同伴的流量也在下降。市场数据显示,大中华区智能手机市场的缩短尤为猛烈。”

在2019年首个生意业务日(当地时间1月2日)盘后,苹果公司宣布下调2019财年第一财季的营收指引(即2018自然年第四序度)和毛利率预期。

苹果首席执行官蒂姆·库克在致投资人的信中表现,诸多因素造成公司营收不及预期,其中包罗大中华区在内的新兴市场需求不佳成为主要因素。而中国经济增速放缓和中美商业摩擦升级是大中华区销量放缓的要害。

事实上,大中华区的iPhone、mac、ipad等所导致的营收缺口比例凌驾100%(视察者网注:这意味着,苹果旗下其他产物录得正增加),”库克称。

现在,库克已经表现将在本季度访华。

对此,《纽约时报》指出,随着全球智能手机市场泛起饱和,苹果手机销量增速已一连多年放缓。去年底,苹果公司宣布从下季度起将制止陈诉iPhone等装备的详细销量时,投资者便最先担忧这一趋势将会加剧。

视察者网最新注重到,美国投资者权益状师事务所伯恩斯坦·利布哈德(Bernstein Liebhard LLP)2日宣布,正在代表苹果股东观察该公司潜在的证券敲诈行为,缘故原由是苹果及其高管可能向投资者公布了重大误导性商业信息。

另外,国际着名市场调研公司Counterpoint给出的一份陈诉显示,去年第三季度海内手机市场前四强为华为、VIVO、OPPO、小米,四者市场份额已到达78%。而苹果的市场份额只有9%。

库克致投资人信件截图

《纽约时报》截图

甩锅中国经济和中美商业摩擦

在致投资人的信件中,库克写道,“虽然我们预计主要新兴市场碰面临一些挑战,但没有预计到经济减速的幅度。事实上,大中华区的iPhone、mac、ipad等所导致的营收缺口比例凌驾100%(视察者网注:这意味着,苹果旗下其他产物录得正增加)。”

对于中国经济,库克特殊提及“2018年第三季度,中国GDP增速为已往25年来第二低。”

此外,库克还表现,其他因素也影响着iPhone的市场体现,包罗运营商向用户提供补助的淘汰、美元汇率的强劲走势,以及一些消耗者使用iPhone电池替换价钱大幅降低选择替换电池,而非替换手机等。

库克信件截图

当天,《纽约时报》刊发题为《由于中国经济减速,苹果下调收入预期》的消息来源。

消息来源称,依附在中国设立40多家市肆、销售了数亿台iPhone手机,苹果可谓是在中国最乐成、最着名的美国公司。由于很大的iPhone销量,中国近年来已成为苹果第三大市场。由于美中商业摩擦升级,苹果手机在中国销售额显著放缓,这迫使苹果公司降低其最近一个季度的收入预期。

消息来源以为,苹果公司这则意外声明讲明美国公司,尤其是手艺巨头对经济远景不清朗以及美中商业摩擦的担忧。

消息来源还援引库克的剖析,称苹果公司在中国大陆、香港和台湾地域的销售额下降可能凌驾43亿美元,这大致相当于该公司的整体收入下降。而iPhone以外的种别(服务、Mac、iPad、可穿着装备等)同比增加近19%。

另据CNBC3日消息来源,库克已经表现将于本季度再度来华。

库克一直都对美国总统特朗普的商业战持阻挡态度。今年3月,库克曾在北京表现,中美双方应该秉持开放包容的商业,把蛋糕配合做大。

销量多年放缓

虽然苹果方面以为大中华区销量影响了公司的整体销售,但《纽约时报》也指出,随着全球智能手机市场泛起饱和,iPhone的销量增速已一连多年放缓。

事实上,早在去年底,苹果公司宣布从下季度起将制止陈诉iPhone等装备的详细销量时,投资者便最先担忧这一趋势将会加剧。

此外,此次公布通告,很可能是苹果公司自2002年以来首次修订其营收指引,这也进一步增添了外界的担忧。

对于库克提及的运营商淘汰向用户提供补助以及消耗者替换电池非手机等情形,《纽约时报》指出,这是苹果公司自己造成的:公司自动将电池替换成本从79美元降至29美元,而新款iPhone价钱往往高达1000美元。

国产手机再进一步

在苹果下调在华销售预期的同时,中国海内手机销量也泛起淘汰。

市场调研机构GFK公布的最新数据显示,2018年下半年,中国这个全球最大、最赚钱的手机市场最先面临“熄火”,首次泛起“量价双降”的局势。尤其在2018年三季度,中国手机市场销量同比下滑18%,销售额同比下滑9%。

在此趋势下,GfK下调2018年中国手机市场指数,对于整年零售销量展望调整为4.22亿台,同比下降9.5%。

不外,在海内销售整体疲软的形势下,vivo却在第三季度逆市大增18.5%,反超OPPO排名第二,市场份额达22.3%,成为所有厂商中增速最快的“大赢家”。

Counterpoint给出的2018年第三季度海内智能手市场陈诉显示,海内市场前四强为华为、VIVO、OPPO、小米,市场份额划分23%、21%、21%、13%。

这意味着,华为(包罗荣耀)、小米、OPPO和vivo这四家海内厂商一起狂飙,已经统领了海内智能手机市场,四者份额加起来到达了78%,而在一年之前这个比例是71%,行业集中度进一步加剧。

相比之下,三季度国际品牌苹果出货量同比下降17%,市场份额只有9%,而昔日霸主三星则猛降67%,份额跌剩1%。

《时代周报》指出,整体而言,中国品牌在已往三年猛烈的市场竞争中完成了洗牌与分化,主流玩家们通过产物手艺积累和投入提升了行业壁垒,并使用供应链和资金优势控制行业走向,最终形成了行业垄断趋势,强者恒强。原本高屋建瓴的国际选手苹果与三星,则在中国一起走低。

在手机市场整体销售疲软,各家产物、渠道、营销方式趋同背后,最终决议胜负的要害,在于手艺驱动和产物创新力自己。而随着5G的商用历程加速,也将为“如困兽斗般”的手机厂商们再次打开新的市场空间,而蛋糕虽庞大诱人,但5G时代抢跑的要害同样在于手艺积累。

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